El concepto de Marca Personal nace en 1977 a raíz de la publicación de
"The Brand Called You", artículo de Tom Peters, coautor de la conocida obra
"En busca de la Excelencia".
En aquel artículo, Peters nos decía :
"... hace tiempo que las grandes compañías ya conocen la importancia de las marcas. En la Era de las Personas, tú debes ser tu propia marca".
Pensaba que todos deberíamos considerarnos como una marca en permanente competencia con
las marcas de otras personas,
en lo que llamó
"una economía de agentes libres".
Actualmente, la Gestión de la Marca Personal (y de la Profesional) es considerada como un elemento estratégico de nuclear relevancia.